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意大利摩托車市場占比最高的品牌竟然是本田

時間:2022/2/15 11:15:07

意大利摩托車市場規模約30億美元,是歐洲較大的摩托車市場,2016年到2018年,意大利摩托車市場規模呈現不斷上升趨勢,并在2018年行業銷售收入達35.29億美元。隨后兩年受貿易、疫情等多種因素的影響有所回落,行業市場規模出現下滑,2020年意大利摩托車市場規模約28.63億美元。

從銷量來看,根據意大利基礎設施與交通部數據顯示,2017年到2019年,意大利摩托車銷售量呈現快速增長趨勢,平均銷售量每年增長1.5-2萬輛。2020年受疫情影響,意大利摩托車銷量約21.86萬輛,較2019年小幅回落。

區域競爭格局:倫巴第是意大利最大的摩托車區域市場

從區域占比來看,根據數據顯示,意大利總共有注冊摩托車約700萬輛,其中倫巴第注冊的私人和商用摩托車數量最多。2020年倫巴第摩托車注冊數量達109.57萬輛,占意大利當年注冊數量的16%。其次分別為西西里、拉齊奧和坎帕尼亞,注冊數量分別為67.28萬輛、67.63萬輛和59.58萬輛。

注:該數據為2019年數據

產品競爭格局:大排量摩托車更受歡迎

從產品競爭格局來看,在意大利,中大排量的摩托車更受消費者的歡迎。根據數據顯示,2020年意大利排量大于125CC的摩托車銷量占其全年總銷量的80%以上,其中大于1000CC排量的摩托車銷量占比更是超過20%,遠高于全球平均水平,表明在意大利大排量的摩托車更受市場歡迎。

品牌競爭格局:本田占比超20%

從品牌競爭格局來看,意大利市場主要是由全球主流摩托車品牌和本土摩托車品牌所占領的,2020年意大利摩托車市場份額占比最高的品牌為日本品牌本田,本田在意大利摩托車銷量達4.67余萬輛,占當年意大利摩托車總銷量比重的20%以上,其次為意大利本土品牌比亞喬、雅馬哈、金科和寶馬,占比也均超過5%。

綜合來看,近幾年意大利摩托車銷售量呈現快速增長,當地摩托車行業仍具有較大發展潛力,其中倫巴第是意大利最大的區域摩托車市場,而大排量的摩托車產品在意大利更受歡迎;本田則是意大利市占率最高的摩托車品牌。

編輯:Tammy
關鍵字:意大利
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